In België leven meer dan 500.000 mensen met een zeldzame ziekte. Hoewel dit cijfer aanzienlijk is, voelen veel patiënten zich vaak onzichtbaar. Hun aandoeningen krijgen onvoldoende bekendheid door het beperkt aantal gevallen en de vaak complexe zorgbehoeften. Om het bewustzijn over deze realiteit te vergroten, lanceerde RaDiOrg, de koepelorganisatie voor zeldzame ziekten, de “#notaunicorn-campagne”.

De kern van de campagne draaide rond de vergelijking met eenhoorns, mythische wezens die fascinerend maar fictief zijn. RaDiOrg wilde aantonen dat, in tegenstelling tot een mythe, deze patiënten wel degelijk bestaan, en dat zij deel uitmaken van onze samenleving. Door gebruik te maken van dit krachtig metafoor, slaagde de campagne erin om de boodschap op een emotionele, herkenbare en tegelijkertijd speelse manier over te brengen. Het doel was om te benadrukken dat patiënten met zeldzame ziekten niet genegeerd mogen worden, maar juist gezien en gehoord moeten worden.

In samenwerking met RaDiOrg ontwikkelden we diverse campagne-elementen, zoals opvallende visuals en digitale content. Sociale media speelden hierbij een sleutelrol, met talloze persoonlijke getuigenissen, video’s en oproepen tot actie. Mensen werden aangemoedigd de hashtag #notaunicorn te gebruiken om hun steun te betuigen en het gesprek op gang te brengen over de dringende behoefte aan meer onderzoek, ondersteuning en beleidsmaatregelen voor zeldzame ziekten.

De campagne mikte op een breed publiek, van patiënten en hun families tot beleidsmakers en de algemene bevolking. Met succes werden verschillende thema’s, zoals toegang tot zorg, erkenning en financiering voor onderzoek, onder de aandacht gebracht. Door de menselijke kant van de problematiek te belichten, gaf de campagne een gezicht aan een groep die doorgaans onzichtbaar blijft. Het resulteerde in meer bewustzijn, meer betrokkenheid en een stevigere basis voor toekomstige initiatieven die zich richten op zeldzame ziekten.