Op 1 juli 2024 werd de fusie tussen ZNA en GZA Ziekenhuizen officieel: ZAS, Ziekenhuis aan de Stroom, werd gelanceerd. Deze samensmelting van twee grote ziekenhuisgroepen markeerde een nieuw hoofdstuk in de Belgische gezondheidszorg, waarbij ZAS, met zijn 10.000 medewerkers en 1.000 artsen, zich positioneert als een toonaangevende speler in de zorgsector. Met een breed zorgaanbod en een sterke focus op innovatie streeft ZAS naar continue verbetering van zorgkwaliteit.

Om deze ambities te realiseren, was het essentieel voor ZAS om zich niet alleen als zorgverlener, maar ook als werkgever duidelijk te positioneren. Daarom gingen we samen aan de slag met een tweedelige aanpak. Eerst wilden we de naamsbekendheid van ZAS vergroten en de organisatie neerzetten als een aantrekkelijke werkgever. Daarna richtten we ons op het lanceren van gerichte rekruteringscampagnes voor het invullen van specifieke vacatures.

Het doel van de campagne was dus om zowel zorgprofessionals als ondersteunend personeel te inspireren om deel uit te maken van ZAS, waarbij nadruk werd gelegd op de belofte: “ZAS, de drijvende kracht voor gezondheidszorg in beweging.” Het benadrukt dat ZAS niet alleen op zoek is naar zorgers, zoals artsen en verpleegkundigen, maar ook naar ontzorgers: mensen die achter de schermen bijdragen aan de zorgervaring.

De campagne werd gelanceerd op social media en programmatic advertising, gericht op een breed publiek. Outdoor advertenties werden ingezet op strategische plaatsen, waaronder abri’s, mupi’s, trams en bussen. In Antwerpen Centraal Station organiseerden we ook een activatie om direct in contact te komen met potentiële kandidaten en hen persoonlijk aan te spreken.