De LEGO Groep gelooft sterk in de kracht van kinderen als de bouwers van morgen en wil hen inspireren door creativiteit, verbeelding en spelen centraal te stellen. Binnen deze missie wil de LEGO groep ook aandacht hebben voor maatschappelijke kwesties en hoe het een bijdrage kan leveren aan de samenleving, zonder commercieel oogmerk. Deze ambitie komt tot uiting in hun internationale “#BuildToGive-campagne”, die wereldwijd kinderen in moeilijkere situaties een glimlach wil bezorgen.

LEGO België vroeg ons om een campagne te ontwikkelen die kon voortbouwen op de “#BuildToGive-campagne” en een doorvertaling kon zijn van de waarden en missie van de LEGO Groep. Als we de campagne tot de essentie brachten, ging het voor ons dus om een glimlach op het gezicht van een minder bevoorrecht kind te toveren.

Het concept van de campagne draaide om het inspireren en aanmoedigden van mensen om hun bouwstenen te pakken en een ster te bouwen, waarmee ze de vreugde van het spelen konden doorgeven. Voor elke ster die werd gebouwd en gedeeld op sociale media met behulp van de hashtag “#BuildToGive”, doneerde de LEGO Groep een LEGO set aan een kind in nood, waardoor ze ook de kans kregen om te spelen.

Aangezien de feestdagen voor velen een tijd zijn van samenzijn en viering, beseften we dat niet iedereen van die tradities en momenten kon genieten. Veel kinderen moesten bijvoorbeeld de feestdagen in het ziekenhuis doorbrengen en konden geen deel uitmaken van deze festiviteiten. Hier kwamen 200 drones in beeld die een verbluffende lichtshow boven twee kinderziekenhuizen brachten. Ze visualiseerden de sterren die door kinderen waren gebouwd in het kader van de “#BuildToGive-campagne”, en brachten letterlijk licht in de donkere dagen van deze kinderen.